Libro

 ¿De qué se trata?

libro de construcción de marcas

Les presento mi libro: “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez”. Surge a partir de un trabajo de investigación que durante dos años llevamos a cabo con un equipo de la Universidad del Salvador. El libro no sólo explica cómo la empresa pudo hacer de Café Martínez una marca reconocida y valorada (sin tener que invertir en publicidad tradicional) sino que además ahonda en otros aspectos relevantes que permiten descubrir el ADN del éxito empresarial de esta cadena de cafeterías.

 

 

Al escribirlo pensé permanentemente en dos lectores. Por un lado está dirigido a la formación en marketing de estudiantes de carreras de grado y posgrado. Pensando en ellos el libro desarrolla una serie de temáticas fundamentales de la disciplina y tiene múltiples referencias bibliográficas de autores de referencia en conceptos clave. En este mismo blog los docentes podrán encontrar recursos para utilizar el libro en sus cursos.

Pero también está dirigido al amplio espacio de los lectores interesados en casos de negocios. Ellos encontrarán facilitada la lectura si desean saltear los tramos teóricos, dado que todas las menciones a Café Martínez aparecen destacadas en negrita.

En pocas palabras, es un libro que permite aprender cuestiones esenciales del marketing a través del estudio de un caso de éxito en la construcción de una marca. Una construcción que fue hecha de una manera muy particular. En el libro explico justamente cómo.


Comentarios sobre el Libro

Es un honor para mí que estas cuatro figuras nacionales e internacionales tan relevantes hayan recomendado mi libro. Quiero compartir con ustedes sus comentarios.

Dice una autoridad mundial en marketing de servicios

“Las palancas del éxito para una empresa de servicios son esencialmente las mismas independientemente de la industria. Esta historia de Café Martínez, cuidadosamente investigada, ofrece información valiosa y conocimientos que todos los gerentes pueden utilizar”.      

libro de construcción de marcas

Leonard Berry, Ph.D, University Distinguished Professor of Marketing, Texas A&M University, USA. Autor de Cómo Descubrir el Alma del Servicio. Su último libro es Management Lessons from Mayo Clinic.

 

Dice una figura emblemática del espíritu emprendedor

“Este libro detalla muy bien un caso exitoso de marketing, pero también puede ser leído como la historia de un grupo de emprendedores que, con mucha pasión e inspiración y recursos limitados, hicieron que las cosas sucedieran. Por eso puede ser también una fuente de inspiración cercana para aquellos que estén en el camino de querer concretar sus sueños”.

libro de construcción de marcasAndy Freire, Emprendedor del ámbito empresarial y social.  Cofundador de Officenet, Axialent y Restorando y presidente de la Fundación Endeavor Argentina. Autor de diversos libros sobre la acción emprendedora.

 

Dice el pionero en medición del boca a boca

“Eduardo Laveglia ha adoptado el marco teórico de Berry en una dirección nueva e innovadora. Ha descifrado la clave del éxito de la empresa Café Martínez y muestra cómo aplicar eficazmente los tres factores: simplicidad, foco y pasión, a otras compañías”.

libro de construcción de marcasJohn Goodman, Co-fundador de TARP y actual Vicepresidente de CCMC. Su último libro es Strategic Customer Service.

 
 

Dice un destacado consultor y académico

“Eduardo Laveglia explica en detalle cómo se puede construir una marca exitosa, sin que para ello sean necesarias grandes inversiones de capital. Este libro sobre el caso Café Martínez es sumamente valioso especialmente para estudiantes, emprendedores y gerentes, porque sus enseñanzas son aplicables a distintos tipos de empresas de servicios y porque se trata de un caso local y por tanto puede ser de referencia nacional y latinoamericana, sin las restricciones propias de los ejemplos que provienen de otro tipo de contextos.

libro de construcción de marcasJorge Stern, Profesor Emérito de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires y de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Salvador. Su último libro es Dirección, Gestión de Marketing y Ventas.

 

Espero que los que hayan adquirido este libro de construcción de marcas lo disfruten tanto como yo disfruté escribirlo pero que, principalmente, les sea de gran utilidad tanto como material  de referencia sobre la construcción de marca como de caso inspirador para todos los emprendedores. Si todavía no compraste este libro de construcción de marcas, puedes conseguirlo aquí. También, si eres profesor universitario, no dudes en pedir los recursos relacionados con el libro. Ante cualquier duda, sugerencia, crítica o comentario contacta conmigo!


Prensa del Libro

Dedico esta sección a todas las menciones y artículos que mi reciente libro: “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez” ha tenido en la prensa. Agradezco los comentarios y reseñas realizadas por los diferentes medios que han recogido con interés mi libro.

Libro eduardo laveglia

Enero 2016 Revista Pymes (grupo Clarín): “16 libros para 2016”

 

radio eduardo laveglia01/10/2015 Entrevista en “RadioyPunto” – Programa: Sin rigor – Duración: 33 minutos.

 

Audio completo de la entrevista

 

Libro eduardo lavegliaSeptiembre 2014 Revista Pymes (grupo Clarín): “En servicios, a veces, es mejor no hacer publicidad” (Entevista a Eduardo Laveglia)

 

libro café martínez

26/05/2014 ON24: “Una marca que quiera éxito debe construir comunidad”

 

Eduardo Laveglia09/05/2014 Negocios y Pymes: “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: Café Martínez”

 

Caso cafe martinez

04/05/2014 Noticias Argentinas (Bs. As., Argentina): “Café Martínez y el secreto de su éxito”

 

Eduardo Laveglia16/04/2014 iProfesional: “Caso Café Martinez: ya se estudia en EE.UU. y Argentina para aprender cómo se consolida una marca sin publicidad”

 

cafe martínez sin mordaza

16/04/2014 Sin Mordaza (Santa Fe, Argentina): “Cómo se consolida una marca sin publicidad”

 

caso café martinez13/04/2014 Diario La Nación (Buenos Aires, Argentina): “Ser distinto, aun con una commodity”

También disponible en versión impresa.

 

eduardo laveglia

01/04/2014 Radio Palermo FM 94.7 – Programa: Moneda de cambio – Conducción: Mario Rodriguez Muñoz.

eduardo laveglia

25/03/2014  Gestionando biz – Conocimiento en acción : “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad por Eduardo Laveglia”

 

 

libro eduardo laveglia23/03/2014  Diario Tiempo Argentino (Bs.As.): “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: el caso café martínez eduardo a. laveglia ediciones pluma digital”

 

caso Café MartínezRevista Management Herald, Enero/Febrero 2014 Edición Nº 107: “Saber elegir los clientes correctos: caso Café Martínez”

 

caso Café Martínez10/03/2014 Webretail – El Sitio del Retail: “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: caso Café Martínez”

 

Eduardo Laveglia06/03/2014 Revista Mercado: “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: el caso Café Martínez”

 

Eduardo Laveglia06/01/2014 Todo Management – Gestión empresarial al día: “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez de Eduardo A. Laveglia”


Contenidos del Libro

Los siguientes son los contenidos del libro de construcción de marcas “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: el caso Café Martínez”, Pluma Digital Ediciones, 2013. Está dividido en 4 partes y posee 9 capítulos (además de prólogos y epílogo). Tiene un total de 253 páginas.

Para adquirir el libro, dirígete a uno de los puntos de venta o compralo a través de Internet. También, ante cualquier duda o consulta, no dudes en ponerte en contacto conmigo

Presentaciones del Libro

Lanzamiento

El lanzamiento del libro “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez” fue realizado el Martes 03 de Diciembre del 2013 en el Aula Magna de la Facultad de Ciencias de la Administración de la USAL. Me alegra poder decir que el evento fue de amplia convocatoria y el Aula Magna resultó desbordada. Durante el mismo tuve el placer de contar con la presencia, participación y opiniones del Lic. Marcelo Salas Martínez (socio de Café Martínez), el Dr. Jorge Stern (profesor emérito de la facultad de Cs. Económicas de la UBA), el Lic. Hector Dama (decano de la Facultad de Cs. de la Administración de la USAL) y el Lic. Osvaldo Pacheco (editor del libro). Además de la muy estimulante participación del público, con la realización de preguntas dirigidas tanto a mi cómo a los otros disertantes.

Más fotos publicadas en nuestra página de Facebook

Día del Marketing en Rosario

Para conmemorar el festejo del Día del Marketing, fui invitado por la Asociación de Profesionales del Marketing (APMKT) de la ciudad de Rosario a presentar el caso de éxito de Café Martínez tratado en mi libro “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez”. El evento fue llevado a cabo el 27 de Mayo del 2014, en Queens Bar, Puerto Norte, Rosario y la convocatoria fue muy buena, con una participación activa del público. Fotografías cortesía de APMKT, tomadas por Mela Castagna.

El libro en el Congreso Nacional de ADENAG

El 21 y 22 de Mayo de 2015 se realizó en la Universidad Nacional de Villa María, el 31 Congreso de la Asociación de Docentes Nacionales de Administración General de la República Argentina (ADENAG) y fui invitado para presentar allí el libro y exponer el caso que investigamos. Fue un gran placer compartir ese encuentro con colegas y hacer nuevos amigos.

El libro en el Encuentro Inter-Regional COA/NOA de ADENAG

El 17 y 18 de marzo de 2016 se realizó en la Universidad Nacional de Tucumán el Encuentro Inter-Regional ADENAG al cual fui invitado para exponer el caso de éxito que dio forma al libro “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez”. El evento se realizó en el aula magna de la facultad y contó con una amplia convocatoria. Agradezco la invitación y la buena disposición tanto del público como de mis colegas.

El libro en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires

El día domingo 1ero de mayo de 2016 durante la 42° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires en el Stand 416 del Pabellón Azul, realicé una firma de ejemplares de mi libro “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez” y también conversé con el público presente. Agradezco la colaboración de Café Matínez y la buena disposición de todos los participantes.

26º Jornadas ACE de la Facultad de Ciencias Económicas de la UNLZ

El día 3 de junio de 2016 se llevaron a cabo las 26ª Jornadas de Administración, Contabilidad y Economía de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora. Durante las mismas presenté el caso que dio lugar a mi libro “Cómo construir una marca exitosa sin publicidad: El caso Café Martínez”. Agradezco la invitación y la gran convocatoria y participación del público asistente.

El siguiente es el vídeo completo de la presentación del caso en la UNLZ.


Puntos de Venta

El libro se presenta tanto en formato impreso como en e-book en los siguientes sitios y librerías:

libro de construcción de marcaslibro de construcción de marcas

libro de construcción de marcas

libro de construcción de marcas

Disponible en tienda online y sucursales de:

libro de construcción de marcas

 También está disponible en formato de e-book en:

libro de construcción de marcas

Si no encuentras el libro, avísame aquí.


Recursos para Docentes

Sección exclusiva para los docentes universitarios, mediante la cuál podrán acceder a diferentes recursos que les facilitarán la utilización del libro en sus clases. Para ello deberán registrarse aquí.

Dentro de las 24 horas posteriores al registro, recibirán un email de confirmación. Estos recursos son exclusivos para docentes universitarios. Cualquier intento de obtenerlos sin dicha pertenencia infringe los términos y condiciones de este sitio.

Si ya estás registrado, puedes iniciar sesión con tu nombre de usuario y clave luego de hacer click en el siguiente botón.

 Iniciar Sesión